【事例】住宅情報サイト「SUUMO」が教えるWebサイトKPI達成施策の選び方：アクセス解析ツール「Adobe SiteCatalyst」導入事例

企業はWebサイトの効果をどのような数値を用いて分析すべきか。また、WebサイトのKPIを達成するための施策は何を基準に決めるべきか。住宅情報サイト「SUUMO」には、施策決定の指標にしている4つのポイントがある。

リクルートの小川氏

　訪問者数750万人、1億5000万PV（共に月間）を誇る日本有数の住宅情報サイト「SUUMO（スーモ）」。同Webサイトを運営するリクルート 住宅カンパニー　ネット推進室 エバンジェリスト 小川 卓氏は、2012年6月に開催されたアドビ システムズ主催のイベントに登壇。同社で導入しているアクセス解析ツール「Adobe SiteCatalyst」（以下、SiteCatalyst）の導入効果を語った。同じくSiteCatalystの導入事例として紹介した、「【事例】Webサイト価値ランキング1位、ANAのWeb分析戦略」では、行動分析によるターゲティングメールの開封率向上や、スマートフォン効果分析、ソーシャルメディアの活用といったANAの施策を紹介した。本稿ではSUUMOにおけるWebサイトでの目標設定手法、目標達成のための施策の考え方を紹介する。